Allò que està fora de focus també mereix esser vist.
Identitat visual per a una proposta d’esdeveniments de música urbana alternativa a Mallorca que connecta cultura, comunitat i compromís social.
Es context
PXP neix com a resposta a una oportunitat dins s’oferta cultural de Mallorca: crear un espai per a sa música urbana alternativa, més enllà des circuits comercials de sempre.
Sa proposta planteja esdeveniments itinerants que combinen música, identitat cultural i solidaritat, i destinen part des beneficis a iniciatives mediambientals i d’ajuda davant desastres naturals.
Es repte
Es repte era construir una identitat capaç de connectar amb s’escena urbana sense recórrer as seus codis visuals més previsibles.
Sa marca havia de transmetre energia i personalitat, però també representar sa seva dimensió social. No es tractava només de dissenyar s’imatge d’una festa, sinó de donar forma a una proposta amb un missatge propi.
Sa meva aportació
Es projecte va començar amb una investigació sobre s’escena musical urbana, s’oci nocturn a Mallorca i ses identitats d’esdeveniments alternatius.
A partir d’aquí vaig desenvolupar tres direccions visuals, inspirades en s’estètica digital, es grafit i es desenfocament. Vaig triar sa darrera perquè era capaç de connectar s’univers musical amb es propòsit social de PXP a través d’una mateixa idea.
Es concepte
Es desenfocament es converteix en s’eix de sa identitat. A sa música urbana representa ses veus, ets artistes i ses realitats que sovint queden fora des espais amb més visibilitat.
En sa seva dimensió solidària, fa referència a ses causes que deixen de rebre atenció quan desapareixen de s’actualitat. Un mateix recurs visual connecta tots dos mons: allò que no sempre veim, però que mereix sa nostra atenció.
Es sistema visual
01 | Logotip
Es nom resumeix sa idea des festival: una escena que se sosté a si mateixa. Es logotip es construeix amb Newake en minúscules damunt una retícula a 45°: ses p són arrodonides per fora i rectes per dins, i sa x s’amplia per igualar-ne es pes.
02 | Sa x
Sa x és sa preposició «per» des nom. Funciona com a isotip quan hi ha poc espai i com a element de censura: substitueix lletres, com a «sxld out», i ratlla o destaca paraules.
03 | Color
Es taronja i es negre són es colors principals; es gris, es marfil i es blanc trencat els acompanyen. Es colors es defineixen en RGB, CMYK i HEX perquè es mantenguin iguals a sa pantalla i en paper.
04 | Tipografia
Una tipografia amb caràcter per a sa marca i una altra de versàtil per comunicar. Newake aporta ses formes arrodonides i potents des logotip; Proxima Nova, amb vuit pesos, resol des d’un titular de cartell fins a sa lletra petita d’una entrada.
Newake
Proxima Nova
Ses decisions de disseny
Sa X és s’element més reconeixible de PXP. Dissenyada damunt una retícula de 45°, es pot transformar en un signe positiu (+), i connecta sa identitat amb sa idea de generar un impacte positiu.
Es blur s’aplica a sa tipografia, sa fotografia i ets elements gràfics per crear profunditat i moviment. Més que un efecte estètic, és una manera de dur es concepte central de sa marca a ses seves aplicacions.
Es logotip tipogràfic, es degradats i es recursos gràfics permeten construir composicions amb caràcter, mantenint una identitat reconeixible en formats i suports diferents.
Es resultat
Es resultat és una identitat visual conceptual que combina una estètica contemporània amb un missatge social.
PXP empra es disseny per donar personalitat a una proposta musical alternativa i convertir es seus valors en un llenguatge gràfic reconeixible, expressiu i adaptable.
Stories
Sa versió desenfocada anuncia s’esdeveniment; sa nítida el revela.
Allò que m’enduc
Aquest projecte me va permetre fer feina en una identitat, des des plantejament estratègic fins a ses aplicacions finals.
Sobretot, vaig aprendre sa importància d’explorar solucions diferents abans de triar una direcció visual i d’aconseguir que cada decisió gràfica respongui a una idea, no només a una preferència estètica.